양 방향 데이터방송 서비스는 데이터방송 송출시스템을 구축한 방송사업자 또는 통신사업자를 통해 제공되며, 각 가정에 설치된 양방향 셋톱박스를 통해 이용자들은 TV 방송 프로그램 시청뿐만 아니라, VOD, 쇼핑몰,
생활정보, 뱅킹, 피자배달, 예약, 구매 등의 양방향 서비스와 VoIP, 홈네트워킹 등의 정보통신 서비스를 이용할 수 있습니다.

오늘날 데이터방송은 방송 프로그램의 부가적인 정보를 제공하는 차원을 넘어서, TV 포털 서비스로서 자리
매김하고 있습니다. 양방향 TV를 통해 이젠 방송, 통신, 인터넷 서비스에다 더 나아가 VoIP, 화상전화와
홈네트워킹 서비스가 가능한 시점에 와있는 것입니다. 이러한 패러다임 변화에 가장 민감한 것이 그 동안 방송, 통신 및 인터넷 시장에서 각자 시장 주도가 분명하였던 사업자들의 변화인데, 시장영역이 붕괴되고 시장이
단일화된다는 의미는 어느 사업자라 할지라도 방송, 통신, 인터넷 등이 결합된 트리플 플레이 서비스를 제공
하지 않으면 더 이상 가입자를 유지 확대하기가 어렵다는 것입니다.

이제 시청자들은 TV 포털을 통해 디지털 TV 방송 시청과 VOD, 노래방, 증권거래, 계좌이체, 날씨/교통 정보, 전자신문, 홈쇼핑, 포토앨범, TV 메일, 게임 등 다양한 양방향 서비스를 이용할 수 있을 것이며, 현재 정부에서도 인터넷 사용에 어려움을 느끼는 중 장년 및 가정주부를 대상으로 각종 법률, 민원, 행정정보 제공 및 국가
정책 여론조사, 재난 방송 등 다양한 대 국민 서비스를 강화하기 위해 양방향 TV 전자정부의 시범 사업을 준비하고 있습니다.

더불어, TV-웹, TV-모바일간의 방송통신 융합서비스도 가능할 것으로 전망되고 있습니다. 현재 위성방송을
통해 단문 메시지서비스(SMS)가 TV-웹간 융합서비스로 이루어지고 있으며, 향후 TV-모바일간 융합서비스와 함께 실시간 TV 채팅서비스까지 가능해질 것입니다.

이제 개인간 정보 격차가 줄고 전체적으로 가정의 정보화가 촉진되면서 TV가 중심이 되는 새로운 생활 유형이 창출될 것입니다.

이상 단방향 방송이 아닌 이용자가 직접 방송에 의견을 전달하는 양방향 참여방송으로 TV가 거듭나는 것입니다.

데이터방송의 표준은 디지털 TV방송의 표준방식과 마찬가지로 미국과 유럽을 중심으로 양분되어 발전하고
있습니다. 데이터방송 표준도 아래 그림에서 살펴볼 수 있듯이 유럽의 DVB-MHP (Multimedia Home Platform)와 미국의 ATSC-DASE (Digital TV Application Software Environment)로 양분되어 발전하고 있으며, 현재 국제적으로 통일된 데이터방송 규격은 없는 상황입니다.

국제적으로 통일된 데이터방송 규격이 없기 때문에, 업계에서는 자체개발한 독자규격으로 서비스를 제공하고 있는데, 현재 상용화된 서비스로는 Canal+의 MediaHighway와 Thomson Sun Interactive의 OpenTV 등이
있습니다.

DVB는 ELU(European Launching Group)에 의해 디지털방송의 공동기술 개발을 위해 설립되어 현재 방송
사업자, 케이블 및 위성 운용자, 가전업체, 그리고 방송장비회사 등 30여 개국의 220여 회원사들이 참여하고
있습니다.

DVB는 1997년에 위성, 케이블, 지상파를 통해 고속으로 데이터를 전송하는 방법을 규정한 데이터방송 및
대화형TV를 위한 표준안을 발표하였는데, 이 중 데이터방송을 위한 표준안은 DVB-Data이고, 대화형TV를
위한 표준안은 DVB-I 입니다.
현재의 미디어 시장이 방송사업자, 네트워크 운용자, 제조업자, 응용 프로그램 개발자 등에 의해 분산된 수직적 구조를 이루고 있어, 당시 DVB가 발표한 데이터방송 및 대화형TV를 위한 표준안도 각 시장간의 호환성을
고려하지 않고 개별 시장만을 고려한 기술표준으로 규정되었습니다.

그러나 방송과 통신영역의 발전과 더불어 향후에는 컨텐츠 사업자, 프로그램/서비스 사업자, 제한수신 사업자, 네트워크 운용자, 수신기 제조업자 등이 수평적으로 경쟁하는 시장구조로 변화할 것으로 예측됨에 따라, 이들 각각의 표준안은 현재 DVB-MHP(Multimedia Home Platform)라는 이름으로 규격화되고 있습니다.
아래 그림은 이러한 DVB-MHP의 개요를 나타내고 있습니다.